2020年Q1各重点流量媒体战绩如何?移动广告收入盘点_

发布日期:2020-05-20 03:20   来源:未知   阅读:

疫情影响下的“宅经济”,漫长“寒假”催生的学生娱乐红利,2020年Q1各流量媒体战绩如何?

App Growing 基于广告投放数据、媒体活跃用户数据,并结合公司的财报数据等综合数据估算出各广告媒体的2020年Q1移动广告收入金额Top10如下。

抖音短视频强势抢占排行榜榜首,Q1期间移动广告收入为197.06亿元,同比2019年Q1增长明显。而巨量引擎旗下的其他三大媒体,今日头条、抖音火山版、西瓜视频2020年Q1的移动广告投放收入均超过50亿。

在Q1期间流量媒体移动广告收入 Top10 中,除了常规的头条系(抖音短视频、今日头条、抖音火山版、西瓜视频、皮皮虾)、百度系(手机百度)、腾讯系媒体(微信、QQ)之外,新浪微博也有较亮眼的表现。

数据说明:仅统计App Growing所追踪到的中国大陆70+流量媒体的移动广告收入,不含直播打赏,KOL广告分成等其他业务收入。

基于媒体的类型进一步整理,整体而言,2019年移动广告收入Top50的媒体以视频及短视频媒体、资讯类媒体、工具类媒体三大类媒体为主。以下是各重点类型的媒体移动广告收入盘点,短视频媒体中,抖音强势占领榜首,视频媒体中百度爱奇艺媒体,腾讯系腾讯视频占据前两名。而垂直社区媒体中,汽车之家Q1收入估算为5.53亿元,远超过第二名的知乎。

针对大家比较关注的巨量引擎,腾讯广告,百度系三大重点流量渠道,我们进一步整理相关媒体的收入情况如下。 巨量引擎以抖音短视频,今日头条为重点,而腾讯广告则依托于微信、QQ、腾讯视频这三大媒体,百度系流量中,手机百度、好看视频以及百度手机助手是重点的移动广告收入来源。

最后,结合艾瑞数据的各媒体客户端的月活数据,App Growing整理了各重点流量媒体的广告流量格局分布如下图。

根据艾瑞指数3月份的数据,抖音的月活已达到47555万台设备,相当于微信月活的41.9%,基于App Growing的估算,抖音3月的移动广告收入相当于微信3.82倍,可见抖音“商业化程度”充分,而据研究机构Tech星球披露,抖音广告位已经达到10-20%的天花板水平。2020年抖音积极布局电商生态,不断强化相关电商功能,强力打造直播电商生态,电商或将成为字节跳动的第二增长曲线。

而社交工具两大巨头微信、QQ尽管月活稳居榜首,但限于产品已经相对成熟商业化程度已相对充分,社交工具本身的隐私性也导致信息流广告的克制,相关移动广告营收均低于巨量引擎两大巨头媒体(抖音短视频、今日头条)。

以上是App Growing 对Q1各重点流量平台的移动广告收入估算及相关分析,如需查看更多的移动广告情报,可登陆 App Growing

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